加入收藏 设为主页
单面镜会议室
联系我们
电话:010-65567679
手机:13701116658

地址:北京朝阳区十里堡甲3号京港城市大厦写字楼B座13层
焦点小组访谈—单面镜会议室当前位置:首页 / 焦点小组访谈—单面镜会议室

 

焦点小组访谈—单面镜会议室
Focus group conversation-single mirror conference room

18LUCK北京朝阳路会议厅,“单面镜会议室”。可承担消费者和管理者焦点小组访谈,管理者深访、小型论证会、研讨会,及其他集体调查项目。

以“焦点小组访谈”方法进行市场调研的特征:

1、以受访者动机、态度、行为方式、感情及信仰为数据采集目标;
2、以直觉的、开放式的方法进行数据采集;
3、小型配额样本。针对消费产品调研的群体,一般为8-10人。针对某种特定产品(包括服务产品)调研的群体,一般为5-6人。当涉及问题比较复杂时,也可组织3-4人的“迷你型”座谈会,在更深层次上挖掘数据。

"焦点群体访问"(座谈会)可用于以下目的:

1、洞悉背景:为产品类别(包括服务产品,下同)提供重要背景信息。
2、验证主题:对产品主题进行定性化验证。
3、测试创意:对创意文案进行定性化测试。
4、规范问卷:构建或调整定量化的调查问卷。
5、产生理念:了解新产品概念,为创新的概念产生理念。
6、激发创新:刺激与旧产品有关的新产品。
7、理解品牌:理解对于品牌的情感反应。
8、解释数据:解释已经获取的定量调查结果。

焦点群体访问方法经常可以发现意外的东西,为客户的相关决策提供依据或重要启发。这会在不受约束的群体讨论中产生。